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 風靡全球的時鐘!

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發表主題: 風靡全球的時鐘!   周五 11月 06, 2009 5:23 pm

http://www.uniqlo.jp/uniqlock/

風靡全球的時鐘!

嚴啟明


它不停擺,一年三百六十五天,每天二十四小時,它顯示時間,是一個時鐘。但它並無一個實體,也無時分秒針。它只在互聯網上出現,曾吸引了遍布世界上二百一十四個國家的二億多觀眾,現有超過四萬個博客格(blog)把它下載成為自己網站的一部分。

它的名字是 UNIQLOCK,誕生日期是2007年6月15日,已經「大修」過五次,有六個全新面貌。它的創造者為日本東京的 UNIQLO 時裝品牌,該品牌在英、美、日、法、中、韓、新等地開設了八百多家專門店。UNIQLOCK 開創了多項先河,其特色包括:

舞吧!舞吧!舞吧!
一、UNIQLOCK 根本就是一個網站,網址為:www.uniqlo.jp/uniqlock。

二、它是一個融合時鐘、舞蹈、音樂和下載四部分的「新鮮事物」。它既是報時器,又像一本產品雜誌,也是一個多媒體製作,亦曾在多個廣告獎項中贏得大獎。

三、時鐘部分非常簡單,只有一種顏色的跳字時鐘以「時時分分秒秒」的形式顯示。時鐘下面為兩個地名,一為時鐘內舞蹈部分拍攝的地點,隨後為時鐘所顯示的時區─例如 TOKYO/JAPAN,即是指拍攝舞蹈員的地點在東京,而跳字鐘所顯示的時間則為日本時間。時鐘每秒鐘改變一次,其背景顏色與時鐘顏色亦互換,例如01秒時背景為青綠色,時鐘字體為白色,02秒則改為時鐘字體是綠色,而背景是白色。

四、一般來說,在顯示過五秒鐘長度的時間後,就會有五秒鐘長度的舞蹈。

五、舞蹈部分佔去整個畫面,播放時不會有時間顯示。舞蹈場景每次不同,但也會不規則地重複,舞蹈由一至四位日本少女當主角,穿起 UNIQLO 的當季時裝,一人或一組人隨着音樂做些簡單的舞蹈動作。

六、既稱為「music dance clock」,音樂的分量肯定不容忽視。UNIQLOCK 音樂由日本著名創作人 Fantastic Plastic Machine(田中知之)製作。

七、舞蹈員所穿着服裝已更改了六次,包括 Polo T 恤、茄士咩毛衣、二十種顏色 T 恤、耐熱的冬季衣服、上衣配牛仔褲,以及茄士咩毛衣(於巴黎拍攝)。

八、舞蹈的編排和跳舞的女郎每季都會隨服裝改變。挑選 UNIQLOCK 跳舞女郎是東京的盛事,被挑選的女郎都有修長柔軟的身體、長髮和俏麗的面孔,每組人看來就像姐妹一樣。她們的選角情況可見於:www.uniqlo.jp/uniqlock/audition/1/及www.uniqlo.jp/uniqlock/audition/2。

九、網站左邊有一小小的menu字樣,可下載時鐘到網誌,並可調校時間。

十、如果你喜歡的話,也可把此鐘下載到電腦作為 screensaver,或將之下載到 iPhone 或 iPodtouch 收看。

囊括海外廣告殊榮
十一、時鐘內連接了 HeatTech Inner 網上購物商店,可以看見日本模特兒跳舞近鏡的硬照。再點擊下去就連接到由另一批國際模特兒示範的服裝。有趣的是目錄與不同國家聯繫,可在網上選擇購買任何一個國家的男裝、女裝、童裝等。

十二、此輯多媒體製作獲得不少國際廣告大獎,包括2008年法國康城雄獅廣告鈦金獎(最高榮譽)、One Show 兩項金獎、ADFEST Innova Lotus 金獎及 D & AD 網上系列黑鉛筆大獎等。

為什麼這「網上時鐘」能有這般能耐,橫掃世界各大主要宣傳推廣的獎項?筆者認為其策略之強和創新,最少包括以下幾點:

一、選擇無國界的表現手法──音樂與舞蹈是無分國界的藝術,創作者聰明地利用一些與產品簡約哲學相符的表現手法,透過音樂及舞蹈,把自己產品的優點表現出來。整件事情就像藝術品和生活態度的一種哲學!

二、時鐘也是世界的共同語言──無論多緊張與多悠閒,時間還是影響着人類的生活。借用了世界的共同語言,故獲得全球二百多國人民的支持。

三、時常保持新鮮感──時鐘與舞蹈相間,但仍以音樂連繫為一體。每五秒讓觀眾看些漂亮女孩子的優美動作,這事令世界大多數國家的男女也受落;還有,每年兩季換上不同服裝,還按時加入新鮮面孔。

四、齊備「傳染」的元素──有美女,但不暴露,可以登堂入室;有時間顯示,提醒每個人的生活節奏;有音樂及舞蹈,提升可觀性;有產品展示,符合廣告主及製作者的要求;沒有的是語言和文字(畫面只有兩個英文字)。這些都大大有利於製造話題和互相傳播。

五、形式創新,為下載作好準備──以二十四小時每一刻有節目可看的時鐘來做推廣,還提議網民下載到網誌、電腦及手機作wall paper(請注意:這些都是 UNIQLO 品牌的主要對象:年輕人和網民!),更提供「一 click 即辦妥」的程式,都是整個計劃成功的主因。

「less is more」漂亮示範
網上世界與傳統媒體最大的分別是,廣告主再不能牢牢地控制信息的傳播途徑。像這個 UNIQLOCK 廣告,花了很多的金錢,還有一個很大的承諾(每年最少要做兩季的服裝,每季要拍攝數以百計的舞蹈動作短片),更要花費不少人力做編排及編寫與全世界時鐘同步的程式(各地均有時差,但都可下載合適的時鐘),而所述說的內容(沒有對白,也沒有太多的廣告訊息)卻是簡潔的─這也是此多媒體製作最成功(能廣泛流傳)的主要原因。

所以,這是一個「less is more」的代表作,也是一個未來推廣形式的不俗示範。未來再不是「單純一個廣告片」的世界,推廣要融入目標對象生活當中─還要受到他們歡迎!只要你了解顧客愈深,找到他們所喜愛的東西,他們甚至樂於為你把商業訊息推廣,再加幾句讚美說話,而且完全免費! 

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佢係生豬,我係熟豬。
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